绿盒子官方旗舰店

在吴芳芳看来，尽管童装对于面料、质地、设计等方面有着比成人服装更高的要求，但有着良好网购习惯的80后父母们一旦认定了某一个品牌，就很容易成为该品牌的忠实拥趸。同时，由于儿童服装重复购买率高，快速的周转率也能弥补其单品毛利偏低的缺陷。

　　但吴芳芳明白，任何一个品牌在确定了目英伦百褶裙标消费人群的同时，也限定了自身的市场规模。因此，在摩登迅速成为淘宝网上数一数二的童装品牌的同时，在2009年8月，她又推出了另一个主打男童市场的品牌“爱·制造”。2010年10月，再次推出了第三个主打低龄女童的品牌“珍妮贝儿”。

　　说到她的终极构想，还要回到“绿盒子”上。“‘儿童蛋糕裙绿盒子’原本在易趣上就是一个包含了各种风格的童装的大卖场，现在创立的这些品牌最终都会回到这个‘盒子’里，让‘绿盒子’变成一家专卖各类风格的男女童装的商城。”1.2亿风投资金在握，吴芳芳在描述这一构想时显得格外有底气。

在吴芳芳的下一步计划中，摩登、爱·制造和珍妮贝儿这三个黄色棉衣品牌在继续拓展网络销售渠道的同时，也将开始在新的实体旗舰店中集体亮相。而按照“一年新推一个品牌”的节奏，绿盒子里的第四个品牌也正在紧张筹备中。

　　记者了解到，绿盒子的这种以风格而非年龄段作为区隔的多品牌童装运作方式，尽管在国内的童装企业中尚不多见，但在国外却不乏先例。韩国衣恋集团自1999年开始涉足童装领域，至今其旗下已包含16个童装品牌，其中已被引入中国市场的是ElandKids、PawinPaw和Cocorita三个不同风格定位的童装品牌。这也成为童装市场由附属走向主流的重要标志。

　　知多D

　　韩国衣恋的童装品类区隔

　　韩国衣恋集团的第一个童装品牌“E·LAND KIDS”1999年在美国注册，以模拟美国中产阶级家庭儿童的日常生活场景，以及美国东部常青藤名校的校园生活为主打设计风格，覆盖年龄段为5岁至13岁的男女童，2003年进入中国市场。

　　衣恋集团旗下的PawinPaw则是以轻松自由、风格多样的小熊为造型，分古典、传统、校园、运动四个系列，主打2-11岁的男女童市场，2006年进入中国市场。

而Cocorita的定位相对更为高端，主打法国的浪漫文化和生活方式，主打3-10岁的男女童市场，2007年进入中国市场。